今年以来，在全国、全省经济增长总体明显放缓的大背景下，我市努力克服多重不利因素影响，扩大消费需求，保持物价总水平基本稳定，消费品市场发展势头好于全省平均水平。一季度实现社会消费品零售总额(以下简称社消零)78.69亿元，同比增长13.6%，增速排名高居全省第3位，比去年同期提高3位，为2006年以来最高。完成“开门红”增长13.2%的目标任务，实现一季度社消零“开门红” 。
一、消费品市场运行主要特征
（一）增速回落，但高于全省平均水平。一季度，社消零较去年同期回落0.3个百分点，但高于全省0.9个百分点，从2月开始，增速呈稳步回升态势，在全省的排位继续上升。
（二）乡村市场持续发展，增速超城镇。一季度，遂宁乡村消费市场实现社消零19.59亿元，同比增长13.8%，比城镇消费市场高0.3个百分点，乡村继续超过城镇。
（三）住宿和餐饮市场理性回归,增速回落。随着“厉行节约、杜绝浪费”消费新风的逐步树立，“光盘行动”已成共识，居民消费更趋理性。一季度，全市住宿、餐饮业实现零售额10.79亿元，同比增长13.2%，增速同比回落2.3个百分点。
（四）限额以上单位地位凸显，对社消零增长贡献率超七成。限额以上单位以其资金、人力资源、管理水平、信息资源、渠道网络等优势，对消费市场具有较强的带动作用。一季度限额以上单位实现消费品零售额34.34亿元，同比增长19.78%，占全市消费品零售总额的比重由去年同期的41.1%提高到43.64%，对社消零的增长贡献率达到73.9%。其中：限额以上单位商品零售额29.16亿元，同比增长17.8%，限额以上餐饮和住宿零售额2.05亿元，同比下降3.75%。
二、社消零增长原因分析
(一)利用节庆、会展等转变方式促消费。举办了2014遂宁迎春购物月活动、第二届“静静的遂宁—五彩河东绿色生活博览会”——广德灵泉2014年新春大庙会、“迎新春、贺新年”中国死海旅游度假区隆重推出新一届盐浴春澡民俗文化节、龙凤古镇在春节期间开展“老四川民俗文化贺年会”活动、遂宁市农业品牌暨优质农产品展销会等系列活动，积极引导遂宁各大宾馆、餐饮、电器销售企业转变营销方式，争取不同类型的顾客，吸引更多消费者，各大消费型企业营业额大幅提高。
(二)组织参与好“三大活动”，办好一批展会活动。全力组织企业参加省政府举办的“惠民购物全川行动”、“川货全国行”和“万企出国门”三大活动，引导企业抓住契机，充分利用省上“三大活动”平台开拓市场，加强产销对接，提高“遂宁造”产品的市场份额，提升产品的竞争力和影响力。及时总结办会经验，学习沿海先进办会模式，积极筹备，加快对接，办好省运会，打造好“静静的遂宁—五彩河东绿色生活博览会”本土特色展会。
(三)城镇化率的提高拉动社消零增长。目前，遂宁处于城镇化进程加快的时期，截至2013年末，我市城镇人口达141.18万人，比上年增加4.9万人，首次突破140万大关。城镇人口的增加促进居民收入增长，带动消费增长，以2013年遂宁现有的常住人口构成和城乡居民消费水平测算，城镇人口每增加1万人，遂宁社消零总额每年约增加1.08亿元，带动社消零增长0.47个百分点。近年来，遂宁城镇人口每年以5万人左右增加，城镇人口的增加带动一季度社消零增长近3个百分点。
三、增速回落原因分析
一是有关促进消费政策的调整在一定程度上制约社消零增长。随着汽车、家电等刺激消费政策的逐步退出，一季度，遂宁汽车类和家电类商品零售额大幅回落，石油及制品类商品增幅小幅回落，今后汽车及相关产品、家电消费增长趋势面临较大的不确定性。
二是网上购物对遂宁本地商品零售造成很大的冲击。网上购物商品品种齐全、购买便捷，特别是价格低廉，因此深受消费欲望强烈的青年人喜爱，这些优势是遂宁实体商品零售店所不具备的，在网上购物的人群和交易量均呈现快速增长态势，有很多人购买的大部分商品均是在网上进行的。一季度通过互联网实现的商品零售204万元，同比增长60.2%。
三是物价上涨和收入增长趋缓的双重压力致使居民购买力下降。收入是决定消费增长的最主要因素，当前我市居民消费结构正处在由传统以吃穿的生存型消费向以住、行、教育、旅游等发展型和享受型消费的过渡阶段，生存消费需求量一般比较稳定，只有居民收入大幅提高，才能激发其他需求。但当前一方面是吃、穿、住、行以及教育、医疗消费价格全面上涨，另一方面是城乡居民收入增速的回落，致使城乡居民购买力下降，一定程度上制约了消费品市场快速发展。
四、2014年消费市场形势判断
今年，中央明确了把扩大内需作为战略基点，制定了一系列增强消费对经济增长带动作用的政策措施，这都将对消费市场产生积极影响，但另一方面，我市经济受大环境影响，消费市场面临诸多不利和不确定因素影响。
一是汽车、成品油、家电消费增长将会放缓。受相关政策调整和经济不景气影响，遂宁汽车和家电消费市场经历了几年的高速增长后，今年开始增速明显减缓，预计年内会呈回落态势。汽车消费的减缓，也将带来成品油消费的减缓。
二是市场缺发新的消费增长点。前几年，汽车、家电消费的快速增长，极大地带动了消费品市场的繁荣和活跃，中国死海旅游消费一度时间也非常火爆，但目前尚没有新的、带动力强的消费热点，消费市场缺乏新的增长点。
综合判断，和去年相比，今年社消零增速将会明显回落，考虑一季度有中国最大的传统节日“春节”的消费刺激，全年各季度之间消费将围绕一季度上下波动。
五、扩大消费需求的几点建议
（一）大力发展经济，提高收入水平。经济增长是收入增加的先决条件，经济发展为居民增收机制的建立提供保障。在经济增长的同时，要建立健全与促进消费增长相匹配的居民增收机制，缩小收入差距，提高中低收入者的收入水平，扩大中等收入人群，努力扩大就业，健全社会保障体系。
（二）培育新的消费增长点，建立促进消费增长的长效机制。要加大政策引导和支持力度，大力发展旅游、文化、体育等服务性消费，形成新的消费热点，激发和释放消费者的购买欲望，提高即期消费能力。培育新的消费增长点要顺应居民消费需求特点、结构变化以及市场健康发展的要求，发挥政策效应的持续性。
（三）加快城镇化进程，提高城镇化质量。通过做大做强中心城镇，完善市场体系，全面提升人气商气，促进城镇人口持续稳定增加，拉动消费需求增长。
（四）培育一批规模大、品种齐、价格低、质量高、服务好的大型综合购物商场和专业店。通过减少商品中间成本、降低场地租赁费用、适时减免税收、整治乱收费现象等措施，降低商品零售价格；同时增加商品品种；改善购物条件，提高售前、售中、售后服务水平，努力将网上购物群体拉回到遂宁本地消费。